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中国宠物经济将达千亿规模 国际巨头纷纷抢滩布局

随着中国经济的飞速发展和生活水平的不断提高,饲养宠物已经成为越来越多人生活的一部分,《中国产经新闻》记者通过调查显示,我国宠物市场已进入一个高速发展期,而由宠物衍生的相关服务(包括专业的宠物医院、商店等)已经形成了一个完整的产业链,而这个产业链以及规模正以几何式的速度攀升。

其中占宠物经济领域近50%份额的宠物食品市场,早已硝烟四起,面对日益增长的需求和市场缺口,国际宠物食品巨头们早已窥见其巨大的市场和商机,纷纷抢摊布局中国市场。

国际巨头暗战中国市场

根据中国饲料工业协会的统计数据显示,2015年我国宠物犬猫数量为6190万只(限城镇,不包括农村)其中犬约4270万只,猫1920万只,饲养宠物的家庭比例还很低,以城市家庭进行统计,犬为18%,猫为9%,宠物食品食喂比例低,宠物犬约4.3%,宠物猫7.9%。

特别是近年来,都市市民以及城乡居民所饲养的猫、狗数量呈急剧攀升状态,中国的宠物数量以及宠物市场已经进入一个快速发展轨道,而由此衍生的专业宠物医院、宠物商品店甚至宠物美容院、SPA按摩院等,围绕宠物相关的各个行业也迎来了蓬勃发展。

而占据整个宠物领域半壁江山的宠物食品业,随着市场需求以几何式的速度暴增,由量变已经产生了质变,越来越多的饲养者开始注重宠物食品的品质,进口食品开始成为首选,数据显示,2015年我国宠物食品销售额为120亿人民币,美国为205亿美元,欧洲138亿欧元。

庞大的市场和消费力引得国际巨头们纷纷抢占中国市场份额,中国宠物食品已经成为国际巨头们逐鹿的战场,而另一方面,中国本土的食品生产企业也开始崛起,根据《中国产经新闻》记者掌握的数据显示,目前国际品牌在中国竞争的主要三个品牌分别为皇家、优卡和冠能。

不过皇家、优卡均属于玛氏集团,资料显示,皇家为法国企业,1967年成立,2001年属于马氏集团,2006年进入中国。优卡则是美国品牌,1969年成立,2014年归入玛氏集团。 2007年进入中国。两家主要以销售狗粮和猫粮为主,该集团还有另外一个品牌:宝路,不过该品牌主供超市和一些狗狗小食品,用业内的话说,属于中等粮。

而另一品牌冠能则属于雀巢普瑞纳公司,冠能也是美国企业,创立于1986年,2001年被雀巢集团收购,归入雀巢普瑞纳公司。主要产品也是猫粮和狗粮,旗下品牌康多乐与玛氏集团的宝路类似,属于中等粮,主供狗狗小食品和超市粮。

而国内的比瑞吉、好主人、佰芙、珍宝、奥丁、耐威克、艾尔、顽皮、风来客等国内自主品牌逐步崛起,市场份额呈持续上升态势。

根据目前市场格局和行业协会统计数据显示,皇家占有的市场份额略大,其次是优卡和冠能。

一要求隐去姓名的业内资深人士告诉记者,这些品牌互相竞争得非常激烈,这几个品牌都是由进口逐渐转入国产,但是国产后有质量不稳定的情况出现,可能跟原材料有关系,本土化以后,还是有“水土不服”的现象发生,该人士说。

同时市场上竞争的企业越来越多,但是中国宠物市场增长率远大于由于竞争出现的市场份额此消彼长的情况,而皇家内部报告预计,中国市场在3-5年内会进入成熟期。

而另一方面,国内宠物食品行业的发展不健全以及标准问题,很难与国际巨头抗衡,但有专家指出,这也将倒逼国内宠物食品企业不断升级。

“佰芙”崛起成业内黑马

但也有很多优秀的公司脱颖而出,其中最值得一提的是近年来业界的新星“佰芙”,作为东北地区唯一的拥有正规进口手续的宠物粮品牌,尽管“佰芙”成立时间不长,但已是业内人尽皆知的品牌。

“我们是从专业赛事上打开这个缺口的”,“佰芙”创始人、营口佳缘宠物用品有限公司总经理周振告诉记者。

众所周知,参加专业赛事的犬,除了品种之外,狗粮的品质必须非常专业,蛋白质分植物蛋白和动物蛋白两种,动物蛋白的价值要高也更容易被狗狗吸收,一般植物蛋白消化率不高,所以这就出现了两个指标,一个是蛋白含量,一个是代谢能消化率。一般较好的狗粮动物蛋白应占蛋白质的70%以上,周振说。

“佰芙”之所以能成为后起之秀,与其创始人周振的经历分不开,公开资料显示,周振是为数不多的获得德国波恩大学国民经济学硕士学位的华人之一,此前为施耐德博士汽车配件公司中国区销售负责人。

本来风马牛不相及的两个行业,为何从汽车业跨界到宠物业,“汽车业已经接近于饱和,而中国的宠物产业才刚刚起步”,周振解释。正是因为看好中国宠物产业的增长和发展空间,而多年的外企经历,也积累了大量的人脉资源,周振于2013年放弃数百万年薪创业,开始进军中国宠物粮行业。

“佰芙”天生就具有与一般企业不同的核心竞争力——德国配方、比利时生产、荷兰检测,其优秀的品质更适合专业赛事的犬类。国外专家团队研究的配方,在不同的国度生产和检测,更具公正性,同时也提高了企业专业性与竞争力。

截至目前,佰芙宠物食品是国内所有正规原装进口企业中唯一的将其所有产品在第三方测试机构——欧洲最大的宠物行为及食品研究机构Morgenstond完成对比和饲养测试,并获得优质评价的品牌。

而另一方面,得天独厚的地理位置也给“佰芙”提供了更加便捷的进出口通道,作为中国十大港口之一的营口港(3.440, 0.04, 1.18%)是深水不冻港,外贸货物进出方便,地处大连、沈阳两个自贸区中间的营口市经济开发区,交通区位优势非常明显。周振的法律顾问、北京华泰律师事务所刘中校律师告诉《中国产经新闻》记者。

据了解,营口佳缘宠物用品有限公司在中国已发展28家地方代理,116家合作犬社,超过500家宠物店己经布满了“佰芙”产品。今年已经抵达三批宠物粮共计300吨,预计2017年将销售1000吨宠物粮。

周振告诉《中国产经新闻》记者,将在未来的3—5年内,在中国和泰国投资建设工厂,把德国的技术、资金、人才、原料引进过来,佰芙愿景是以科学喂养为指导,以宠物健康为宗旨,把世界最优质的产品带给宠物,成为宠物行业知名的诚信品牌。

竞争倒逼中企不断升级

不仅是周振,另外受访的数家宠物粮生产企业也纷纷表示将引进先进的配方与技术,随着国内宠物食品企业的崛起,国际巨头也纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。

根据中国饲料工业协会的统计数据显示,目前国内生产全价宠物食品企业数约250家,产能设计分别为3,000吨—30,000吨不等。生产区域主要集中在河北、上海、山东、天津、北京、安徽、广东等省份。其中河北居首,其中仅南和县有宠物食品生产企业12家,产量超过10余万吨,成为中国宠物食品生产最密集的地区。

一业内人士告诉《中国产经新闻》记者,国内企业普遍存在的问题是,产品研发多处于学习和模仿阶段,自主创新产品较少,同质化严重,像“佰芙”这样的有国外研发团队的企业毕竟不多。

据Mintel GNPO(全球新产品数据库)结果显示,2014年我国宠物食品新产品仅占全球发布新产品总量的1.2%,而美国和日本分别达到20%和10%。

而另一方面,专业人员的匮乏也是制约企业发展的因素之一,无论大专院校还是研究机构专门从事宠物营养的科研人员很少。目前尚无一所大学设立宠物营养研究方向,只有极少数院校开设了宠物营养课程,而国外已经有数十年历史和经验积累。

再就是科学喂养理念普及程度不高,缺乏对宠物主人科学喂养宠物的知识普及,宠物主人饲喂随意,影响宠物的生长、发育、健康以及寿命。

中国饲料工业协会一负责人对《中国产经新闻》记者表示,国内企业近几年品牌意识不断增强,但品牌打造情况仍不乐观。 总体来说品牌较为杂乱,一些高品质品牌的市场知名度不够,只能占据较小的市场份额。我国宠物食品企业普遍缺乏专业化的品牌运作团队与经验,对于快速消费品来说,如果未来没有品牌运作团队与经验、没有品牌就很难在激烈的市场竞争中立足。

根据数据显示,我国宠物食品人均消费量低,全球20个市场排名最后,不到1公斤,而美国25公斤,有巨大的增长空间。据中国产业调研网发布的2016-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展前景研究报告显示,未来中国的宠物消费将呈现十分向好的发展态势,中国宠物食品具有巨大的市场潜力。中国有庞大的人口和宠物数量,中国宠物食品市场的增长至少会持续20年。预计未来几年中国宠物经济年均增长率将在20%以上,将形成数千亿的经济规模。

激烈的市场竞争也将倒逼中国企业不断转型升级,根据预测,未来5年,全球增长最快的5个宠物食品新型市场分别为:中国、越南、印尼、马来西亚、泰国,中国宠物食品产量增速将保持全球第一,产值增速为全球第二。

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来源:中国产经新闻报

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